川渝两地以久远灿烂的巴蜀文化为纽带，坚持“一盘棋”推进发展，合力建设巴蜀文化旅游走廊，联合推介一批具有浓郁巴蜀特色的国家文化地标和精神标识，力争创建国家级文物保护利用示范区，建设新时代中华文明的文化高地、世界知名的旅游目的地。

作为巴蜀文化的重要组成部分和巴蜀地区的重要艺术名片，巴蜀画派的推广与建设走过了黄金十年，四川省巴蜀画派促进会在中共四川省委宣传部、四川省文旅厅、四川省文联的关心指导下，开展了卓有成效的推广与建设工作，尤其是在品牌建设方面取得了重大成就。

近日，四川省巴蜀画派促进会常务副会长兼秘书长、中华美网总编辑李杰教授先后在《看四川》杂志和《现代艺术》杂志发表署名文章《文化品牌在巴蜀文化旅游走廊建设中的价值体现——兼谈巴蜀画派建设世界文化品牌影响力的10年实践》，文章站在世界文化品牌认知的高度，提出了推动巴蜀文化旅游走廊建设的有关建议，分享了巴蜀画派品牌建设十年来的做法和心得。

《看四川》2020年07期

《现代艺术》2020年07期

文化品牌在巴蜀文化旅游走廊建设中的价值体现

——兼谈巴蜀画派建设世界文化品牌影响力的10年实践

文/李杰

2020年4月29日，巴蜀文化旅游走廊建设专项工作组联席会第一次会议在重庆举行。川渝两地将以巴蜀文化为纽带，坚持“一盘棋”推进，建设巴蜀文化旅游走廊，联合打造推介一批具有浓郁巴蜀特色的国家文化地标和精神标识，力争创建国家级文物保护利用示范区，打造新时代中华文明的文化高地、世界知名的旅游目的地。

川渝两地将遵循“统一谋划、一体部署，相互协作、共同实施，优势互补、共建共享”基本原则，设立专项工作组、实施联合办公、召开协调会议等，围绕建设成渝地区双城经济圈的国家战略，共同建设巴蜀文化旅游走廊。主要任务包括编制巴蜀文化旅游走廊规划及实施方案，围绕“成渝发展主轴”，以成都、重庆为核心，打造文化旅游发展核，建设文化旅游经济带，培育巴蜀文化旅游精品项目。

巴蜀美术是指千百年来在巴蜀地区产生的有影响力的美术作品的总称，用“巴蜀画派”这个品牌符号统称巴蜀地区美术作品的全部内涵与外延，包括三个方面的人群和作品：一是巴蜀地区本土的知名画家；二是巴蜀人在外取得成就的画家；三是描绘巴蜀的知名外籍画家。今天所说的巴蜀画派和巴蜀文化一样，是从广义上来界定的。从地域上来说，它包括川渝两地以历史悠久的巴蜀文化为依托，包括各少数民族在内的、由古至今的地区美术流派的总称。广义的巴蜀画派不仅指四川本土的画家，还包括其他地区的川渝籍画家和毕业于四川美院等高等美术院校分布在各地的画家，以及入蜀多年为巴蜀美术做出贡献的画家，他们丰富多彩的创作都为巴蜀画派注入了鲜活的血液。巴蜀这一地域概念，无论从地域涵盖关系上还是从文化血脉传承上来界定，都是最能代表川渝地区美术的，也体现了川渝地区的艺术特色，具有鲜明的地域性和时代性。从作品种类上来说，巴蜀画派包括中国画、油画、版画、雕塑、书法和工艺美术，也就是学术上称为大美术的概念，具有广泛的包容性和丰富性。

张大千 《峨嵋金顶》

黄宾虹 《青城山中坐雨图》

傅抱石 《潇潇暮雨》 作于重庆金刚破

站在世界文化品牌认知的高度推动巴蜀文化旅游走廊建设。推动建设巴蜀文化旅游走廊，要以更加广阔的视野，挖掘具有深厚历史文化的巴蜀符号，精确定位，精心培育，精准推广，形成强大的文化品牌影响力。只有品牌的强大影响力，才会有文旅融合的广度和深度，才会有可持续发展的文旅品牌美誉度。历史的厚度，文化的深度，传播的广度，最终才有文化品牌价值的传播和认同。广汉三星堆遗址、涪陵小田溪战国墓群、大足石刻、巴中南龛石窟、安岳石刻、巴中王坪红军烈士陵园、阆中古城、成都宝墩文化、成都金沙遗址等历史文化遗迹，都具有历史和文化的双重价值，值得深度挖掘与研究，精心提炼文化内核，深度解读文化价值，发现传播符号内涵，使其成为大众口中的语言传播、心中的同源认同、脚下的出行目标，这就是叫得响、传得开、留得住。提炼的这些文化与传播符号，其实就是美术符号，就是图像认知。10年来，巴蜀画派在品牌认知度上的传播，已经走在全国当代画派的前列。不管是主动对接欧美著名的高等美术院校，还是参与到一些国际的艺术展会中，到达国际同行的认知渠道，形成世界主流的圈子认同，在此基础上，进一步扩大在区域和中国的广泛传播，构建起圈层与泛众立体传播影响，让一个具有历史价值感的新兴品牌，在人们心中留下深刻印象。

重庆·大足石刻

阆中·阆中古城

瞄准地域特色文化符号认同的维度推动巴蜀文化旅游走廊建设。推动建设巴蜀文化旅游走廊，要以地域特色文化符号为中心，要用地域特色去打动人、影响人、激励人、带动文旅产业发展。地域的，就是民族的，就是特色的，就是受关注的。没有地域特色，形不成核心价值，不具有传播特质，就是没有价值和意义的。川渝两地，既有互为文化渊源的巴蜀符号，又各具地域特色，可以说同源不同质，同流不同向。重庆的三峡库区文化、钓鱼城历史遗迹、黄金水道文化、山城文化、抗战文化等，构成了重庆区别于四川的文化特质。四川的平原灌溉文化、藏区文化、彝家文化、羌寨文化等民族融合，也是区别于重庆的文化特质。川渝两地都有很多不同文化构成，但又是巴蜀文脉同源传承的结果，在文化习俗、风土人情、性格禀赋等方面有很大的相似性，文化相同，地域相近，血脉相亲，共同为川渝地区的文化旅游走廊建设注入鲜活的血液，提供不竭的源泉。同样在灿烂辉煌的巴蜀文化之下的巴蜀画派，其历史形成自然受到巴蜀文化的深厚影响，今天所形成的巴蜀画派品牌，深深打上了巴蜀这个地域文化的烙印，它是川渝地区美术艺术家共同的文化坐标和精神家园。巴蜀画派10年推广，始终把地域特色放在核心价值的首位，在相继多次举办的巴蜀国际艺术博览会、巴蜀艺术金融论坛、巴蜀画派名家进校园、巴蜀画派当代名家作品展等大型艺术活动中，始终坚持巴蜀特色不动摇，不断把巴蜀特色体现充分，不断完善重大活动的巴蜀特色，让巴蜀特色充分展现和释放。这样不断积累的巴蜀画派品牌，就会产生深度的价值认同和人群粘性，其品牌价值的核心更加坚固，品牌美誉度更加深入人心。

广汉·三星堆博物馆

重庆·巫山小三峡

精准挖掘文化品牌核心价值的深度推动巴蜀文化旅游走廊建设。推动建设巴蜀文化旅游走廊，要以文化品牌的核心价值为基准，不断赋能，不断强化，不断优化，以达到文化品牌核心价值的固化，形成深度影响力。文化是内核，旅游是载体，文旅融合的前提是文化，效能是旅游。在建设巴蜀文化旅游走廊的过程中，不断夯实文化品牌的核心价值，不断强化核心价值的认同，是十分重要的。川渝地区的文化品牌可塑造的很多，如何在精准挖掘方面找准自己的定位，尤其重要。重庆的山川河谷，大江奔流，一路高歌，彰显出气宇轩昂的磅礴大气，在文化品牌的核心价值挖掘上，就要在这些特质上下功夫，而四川的地理更加多样，文化更加多元，成都的一马平川，温润婉转，细腻深邃，而成都之外的丘陵山峦，层叠起伏，大山巍峨，大河奔涌，多彩民族，构成立体层次感，在文化品牌的核心价值挖掘上，就要区别表达，以求文化特征的个性鲜明和丰富多彩。进而，在文化衍生品牌和非遗文化传承品牌上的多点熏染，才有更加精准的核心文化深度。川渝地区在蜀锦、蜀绣、川剧、川菜、川酒、川茶、夏布、川江号子、陶器、漆艺、花灯、民间故事和传说等方面，都有很多可以深度挖掘、精准定位的文化品牌及其衍生品牌。而巴蜀画派在10年来的品牌挖掘方面，把历史传承和名家名作作为核心价值载体，不断将核心人物和精品力作广泛传播、研究总结，形成巴蜀画派独特的价值体现，这种独特既有温婉柔美、小桥流水的调性，又有大气磅礴、大山大河的豪放，形成并固化为巴蜀画派的美术特质，温润细腻、大气豪迈。

我们有理由相信，文化价值是一切社会价值的终极价值，文化品牌在巴蜀文化旅游走廊建设中的价值十分重要。川渝地区在建设巴蜀文化旅游走廊的伟大事业中，坚持把文化价值放在最重要的位置，坚持做好基础研究和品牌价值认同，坚持用文化品牌点燃旅游市场的火炬，其重要意义远远超越了建设本身，在这个伟大的建设热潮中，将会诞生一批有世界影响力的文化品牌，这也许更加值得重视，更加难能可贵，更加值得期待。

（李杰，巴蜀画派促进会常务会长兼秘书长，中华美网总编辑，美术学研究专家，文化产业研究专家。）

完

出品/巴蜀画派促进会

监制/旷野  编审/方方

编辑/李思家 技术/彭彪

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