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文创非遗

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文创赋能乡村的4种模式

2021-05-07 11:43:25   文章来源:风景文创

乡村:文创赋能乡村

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随着消费结构的升级以及人们需求的个性化和多样化,文创赋能乡村已经成为实现乡村振兴的一个重要方式,各类成功案例也越来越多。如今,已经形成了很多种不同的乡村文创模式,这些模式适用于不同的乡村类型,并通过不同的文创手段创造出更大的价值。
 
 01 

艺术激活乡村


艺术是一种对资源依赖程度极低的赋能方式,不论是废弃的仓库、老旧的厂房还是落魄的街区,通过各种艺术形式的加入和改造,都能以一个崭新的面貌重新面对世人。

因此,在自身资源不甚充足的乡村,尤其是那些缺乏独特的核心吸引物的乡村,用艺术激发乡村活力就是一个非常合适的选择。


 1、涂鸦 


涂鸦是一种非常常见的街头视觉设计艺术,最早流行于美国街头,艺术家们在街区的墙壁上进行涂鸦创作,将整个街区装点得美丽又有创意,吸引了大量游人参观。这种文创模式也被乡村所采用,涌现出了一大批“壁画村”。


韩国首尔的北村韩屋村就是靠遍布乡村每一个角落的创意涂鸦吸引大量的游客从而发展起来的,类似的壁画村还有很多。艺术家将“画布”搬到墙壁上、小径上、台阶上,将艺术画作与环境完美融合,通过不同的绘制主题与其他乡村区别开来,用艺术创意为乡村人为创造出独特的核心吸引物,助力乡村发展。



2、雕塑


雕塑也是一种常见的艺术表现形式,它相较于绘画手段来说更加立体、形象,并具有一种独特的交互感——人们可以与雕塑作品有更丰富的互动形式。并且,在情感方面,实体作品比绘画作品更容易让人产生情感上的联系和心灵上的震撼。


对发展乡村旅游来说,用雕塑来点亮乡村可以给游客带来更多的体验感和乐趣。从游客的认知角度来说,往往也会觉得更加“有东西可看”。像俄罗斯的Nikola-Lenivets大地艺术公园,创始人尼古拉·波利斯基(Nikolay Polissky)带领本地的村民和创作团队一起创作出了大量雕塑作品,受到了游客们的广泛喜爱。目前,Nikola-Lenivets大地艺术公园已经在俄罗斯家喻户晓,而这个小村庄也因此得到了长足的发展。



3、田园艺术 


可以说麦田艺术、稻田艺术等田园艺术是最契合乡村发展的艺术形式,目前,国内外已经有很多村庄通过创作麦田画、麦田怪圈等作品吸引来大量海内外游客,助力乡村发展。


麦田怪圈最早发现在英国,它是在麦田或其他农田上,通过某种“神秘的力量”把农作物压平,产生出的几何图案。有很大一部分的麦田怪圈是人为制造出的,在英国,麦田怪圈经常出现的地方,有很多都成了热门的旅游点,每年为当地带来数亿美元的收入。在我国的广西,还有很多乡村在稻田上作画,给人们呈现出壮观、多彩的稻田画作品。



充满乡村特色的麦田、稻田,神秘的麦田怪圈,规模庞大的、震撼人心的麦田画、稻田画,这些都能给乡村带来别样的魅力。乡村最特别的地方就在其本身的乡土气息,利用好乡村本身的农业资源,通过一些创意的改动而创造出更大的价值才是我们应该做的。

 02 
一村一品

一村一品的文创模式最早是在1979年由日本大分县知事平松守彦先生提出的,这种模式更多的是对于乡村产品开发的一种发展模式。实行“一村一品”其实就是一个地方只发展一种产品或产业,这样能够集合全部的资源和力量,在一个产品或产业的领域做大、做深。同时,如果在更大的范围内实行一村一品的发展模式,则能够在很大程度上减少同行竞争,达到更好的经济效益。


一村一品的文创模式目前发展最好的地方是在其发源地——日本。比如日本的马路村就是通过“一村一品”实现经济腾飞的典型案例。马路村在最开始只是一个非常破落的小村庄,整个村庄甚至只有一千人,但是通过对村庄的特产——柚子的深入、有针对性的开发、包装、打造,马路村最终成了日本鼎鼎有名的富裕村,创造出一年2亿多人民币的惊人业绩。



 03 

特色节庆


特色节庆是一种对本地文化、民俗、特色的集中性展现,这种文创模式非常适合本土文化浓厚的乡村运用。节庆活动的持续时间短、影响力大、感染力强,并且可以让游客有很深的参与感和体验感,能够一举引爆乡村的文旅市场。就目前的一些知名的节庆活动来看,主要有以下几种类型:


 1、音乐节 


音乐节也有很多类型,它们有的是为了纪念某位音乐家而举办;有的是为了弘扬一种艺术形式而举办;有的为了发扬民族音乐;还有的音乐节包含多种艺术项目。对不同的乡村来说,并不是每一种音乐节都可以助力自身的发展,只有选择适合自己的定位和实际情况的模式才能对乡村的发展有所助益,否则,不过是大家一起看个热闹罢了。 

比如,乡村的目标定位如果是年轻人的话,那么如果选择音乐节这种文创模式来激活乡村就要选择受年轻人青睐的音乐形式,像电音节、流行音乐节等。比利时的小镇Boom就是通过电音节的举办,成了年轻人们的狂欢胜地,每年都吸引着数十万的电音爱好者聚集于此,这个小镇也因此而闻名世界。



2、艺术节


以艺术节激活乡村有着大量的例子,比如日本的濑户内海艺术祭就是一个以举办艺术节实现乡村振兴的典型案例。艺术家的介入是否能重振地方,尽快解决乡村经济滞后、人口老龄化的问题?濑户内诸岛用将近三十年的发展历程来验证并最终给出肯定的答案。 


当然,乡村最原本的特色还是需要得到尊重的,这里毕竟不是艺术家的画布和个人秀场。在艺术介入的同时,还需要和乡村与当地村民和解、取得他们的信任、争取让他们也加入创作,让艺术真正和乡村融为一体。


在濑户内海,艺术家在对江户时代遗留房屋的改造过程中,唤醒了村民的本土记忆,同时让村民重拾了对自我文化的认同与自豪感,逐渐化被动为主动地参与到艺术创作的过程中来。当文创模式完成到这种程度,就说明这种方式已经完全融入到乡村之中,成为了它不可分割的一部分,在游客看来,也会更加自然、完整,更具吸引力。 



3、戏剧节 


说到戏剧节,我们最开始想到的可能就是乌镇了。这个拥有7000多年文明史和1300多年建镇史的地方,文化底蕴浓厚,其独特的“旅游景区+节庆”的模式更是让其在一众节庆营销、旅游景区中脱颖而出。



从哈尔滨国际冰雪节到青岛国际啤酒节,从南到北,全国各个省市都在推出规模大小不一的节庆营销。但是鲜少有将景区旅游和戏剧节活动结合的如此完美的地方,由此我们可以看出,单单一个节庆活动是无法在长远上帮助乡村发展的,只有发展好乡村自身的文旅产业,有一个像旅游景区那样完整的服务体系,再由像知名戏剧节这样的节庆活动引爆,才能达到一个很好的发展效果。


 4、农业节


 农业节应该是最符合乡村气质的节庆活动,这是一种通过创意策划来展现乡村特色农产品的节庆文化活动,以短期聚集效应提升整个乡村的知名度、影响力和美誉度。比如昌平草莓节、安吉白茶节、法国柠檬节、浙江平湖西瓜灯节等等。



通过热闹的节庆活动,开展行业论坛、产品推介、参观体验、娱乐项目、销售促销等一系列活动,对乡村的特色产品和品牌进行塑造、宣传和提升。举办农业节庆活动除了能够在活动期间获得经济效益和品牌效益,长久来看,也能对乡村的经济有所促进。
 
 04 

文创主题村落


文创主题村落这一模式是所有乡村文创模式当中产业整合最完整、对乡村发展赋能最全面的模式。这种乡村都是以一个核心IP形象为基础,运用在乡村的餐饮、住宿、交通、消费、休闲娱乐、乡村旅游等方面,给游客提供一个沉浸式的旅游体验。


 像台湾的妖怪村、马耳他的大力水手村、日本的柯南小镇等,都是以IP主题闻名世界的文创主题村落。在这些村落中,你仿佛置身于童话般的世界,触目可及的地方都有着你喜欢的IP形象,所有的游玩项目都和这个IP有关,甚至是食物、旅游商品等。如果村庄选择融合的是一个有着庞大受众的IP,且表现手法过硬,想必村庄未来的知名度和经济收益是不用愁的。



 乡村文创模式千千万,哪一个看起来都能带动乡村的发展。但是,盲目选择发展模式是不可取的,你需要清楚的了解自身情况,选择适合自己的文创模式才能发挥出1+1>2的效果。除此之外,你还需要选择专业的团队进行专业化运营,以文创赋能乡村产业,才能实现乡村振兴。那么,说了这么多的乡村文创模式,你更pick哪一个呢?


(来源:风景文创)


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