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萤火虫漫展汉服秀闹乌龙,华裳九州的“文化生意”还能走远吗?

2020-10-10 11:04:17   文章来源:镜像娱乐


盛兴而来,悻悻而去。

 

日前,成都萤火虫漫展汉服秀因临时取消,现场商家、模特与主办方发生言语冲突,场面一度失控,有的模特、商家一度泪洒当场。虽通过压缩时间,活动最终勉强完成,但仍激起了整个汉服圈的公愤。

 


日,此次活动主办方萤火虫漫展和华裳九州联合发布了道歉声明,表示将退还本次参展费用、不收参展商家场地租金、为商家免费提供宣传资源、并于6个月内重办汉服走秀活动。对于这份回应,不少汉服粉丝表示“无功无过”,仅希望六个月后新的走秀活动不再如此难堪。

 

 


对萤火虫漫展、华裳九州、汉服商家来说,此次汉服秀本是互惠互利之事,萤火虫漫展可以打通汉服粉丝这一亚文化群体,华裳九州可以强化自身品牌的地方影响力,众多汉服商家则能借此得到曝光和流量。但因为主办方专业能力的缺失及失职,这场活动最终草草收场。

 

 

商家和模特们在场外等待


这场乌龙事件里

 

三方皆是败者

 

大致回顾下事件发展过程。


 

一般情况下,汉服秀上如果有节目安排,都会提前一天进行排练,此次商家和模特们也都收到了主办方的排练信息。可102日,一众人到场准备排练时,突然涌进了大批保安人员将其赶走,于是商家和模特们只能在街上彩排,对此,华裳九州表示需要主办方萤火虫漫展出面解释,但萤火虫方面的人集体神隐了。直到晚上八点后,商家和模特们才得以入场,排练计划泡汤。

 

之后,萤火虫漫展和华裳九州给出了“不可抗力”的解释,即山西太原发生了火灾,官方要求统一开展旅游场所安全隐患排查,不过,也有消息称是萤火虫漫展的资质并不健全,未在排练前做好场地报备。但根据汉服圈内人士爆料来看,在华裳九州的商家被赶出来后,四川汉服协会当日下午在该场馆举行了自己的汉服展会,疑萤火虫漫展“一馆两用”。

 

103日凌晨,商家和模特们收到消息,原定于下午和晚上进行的两场走秀全部改为下午,时间都为两小时,下午,正式走秀又出现了岔子。第一场走秀结束后,萤火虫漫展和华裳九州负责人突然宣布第二场走秀取消,之后整个场面一度失控,不少商家、模特心酸落泪。经过并不愉快的协调后,第二场走秀被压缩在一个小时内完成,原本单人秀甚至变成了双人甚至多人秀。

 



据了解相关内情的人士透露,此次展会摊位费价格在六千到一万不等,对商家来说,花费不止于此,全国各地请来的模特和化妆造型师、重工打造的汉服、货真价实的珠宝首饰、路途中各种开销都要计算在其中。一切都是为了能在秀场上获得最好的呈现效果和曝光效果,结果投入十来万换得如此结果,自然难以接受,更何况还有人是贷款来参加展会的。

 


如此结果,萤火虫漫展和华裳九州都难逃其咎。

 

2012年以来,萤火虫漫展一直是华南地区最具人气的动漫展,平均每届参观人数在32万人次左右,《初音未来:梦幻歌姬》《Love Live! 学园偶像祭》等二次元知名IP和游戏IP都曾在萤火虫漫展上亮相。但根据不少二次元老粉的说法来看,此前萤火虫漫展在广州、上海、北京举办的展会也存在诸多问题,如让参展老师户外签到至天黑,只配发了一个手电筒,内场票和无票者同等待遇等,在老粉眼里,萤火虫漫展“犯错”已经不止一两次了。

 



按理说,大型汉服秀的举办,对华裳九州、萤火虫漫展、商家三方来说是一件互惠互利的好事,但是,如今汉服行业仍然处于一个野蛮发展的阶段,商业模式不够成熟同时行业规范化较低,这种混乱的大环境也是此次乌龙事件发生的主要原因。

 

在此之前,市场诸多人士都很看好华裳九州将IP做大做强,这主要也是因为行业利好。艾媒咨询数据显示,2019年中国汉服爱好者规模已达到356.1万人,连续4年保持70%以上高增长。随着汉服潮流兴起及市场基础不断扩大,汉服产业发展也不断加速,2019年销售规模超45亿元,可见汉服行业正是当下最具广阔市场前景的存在之一。



 

回顾前几年汉服的初期发展阶段,完全可以用“为爱发电”来形容,那时市场上鲜少有专业生产汉服的商家,供汉服爱好者选择的仅有影视剧里的影楼装,但随着汉服文化的出圈,如今市面上的汉服品牌似雨后春笋般崛起,如重回汉唐、兰若庭、汉尚华莲、十三余等都是汉服电商中的佼佼者。如今,电商平台上的汉服店铺少说也达到了数千家。

 



商家的增多,意味着汉服这门生意的竞争正在白热化,商家们的出圈难度也在增大,也是因此,它们才会对汉服秀如此重视,因为对不少还未打开影响力和品牌度的店铺来说,线下展会其实算是曝光成本相对较低的一种选择。如今,头部店铺可以选择开设实体店来多渠道强化品牌形象,也可以通过联名款的IP力量来积累人气,如十三余就和《清平乐》合作推出过联名款华服,但对于不少中小商家来说,还是要依靠线下汉服推广活动的势能。

 



当下汉服市场虽然迎来井喷,但行业消费者规模及市场销售规模仍属于小众市场,整个市场距离品牌化、产业化还有很长一段路要走。在这一过程中,如华裳九州等入局者想要长线获利,还是要不断扎实自身的业务能力。


编辑:黄方悦,本网媒体发表的所有内容,均为原作者观点,不代表中华美网的立场,也不代表中华美网的价值和判断。)

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