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非遗+短视频平台,探索无尽可能

2020-08-13 09:38:26   文章来源:“联合国教科文组织”微信公众号,“抖音短视频”微信公众号


短视频大数据中的非遗


如今,工业化、城市化、信息化让人们的生产生活方式发生了巨大的变化,网络和新媒体发挥的作用越来越大。中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社近日发布的《中国新媒体发展报告No.11(2020)》指出,新媒体已经成为我国公众获取信息的主要渠道。


短视频平台以其强劲的势头,改变着人们的日常内容获取方式。,根据短视频平台的数据统计,我们也可以看到,短视频利用平台优势,为传播知识、艺术和非遗做出很大努力,已成中国大型知识、艺术和非遗传播平台。



2020年6月,“云游非遗·影像展”由文化和旅游部主办,中国演出行业协会联合腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音、快手、哔哩哔哩、酷狗、微博在内的8大网络平台承办,于6月8日至6月14日期间在线展播。

云游非遗·影像展”首次以全线上形式呈现、全网平台联动的方式宣传展示近年来非遗保护传承工作的实践成果。


在这一背景下,非遗与网络和新媒体的碰撞是必然的趋势。今年年初爆发的新冠疫情在给非遗传承带来严峻挑战的同时,也为非遗传承人深入探索网络和新媒体传播创造了新的机遇。今年6月文化和自然遗产日期间,开展了“云游非遗·影像展” 全线上推广活动,主流媒体平台非遗影像专区7天播放量超1.4亿,短视频平台相关话题播放量累计超6亿次。


2020年6月13日是第十五个“文化和自然遗产日”,抖音平台做了一份关于非遗的数据报告:到上个月底,1372个国家级非遗项目中,抖音上涵盖1318项,涵盖率达96%,相关视频数量超过4800万,播放超过2000亿次,获得点赞超过64.8亿次。这意味着,抖音4亿用户,平均每个用户看过近500条相关视频。




某短视频平台公布的2019年非遗相关大数据统计


短视频平台为非遗提供了一种新的可能,让更多人在繁忙的生活、工作间隙,通过抖音,能多看一眼非物质文化遗产,对抗遗忘、对抗遗失,让古老重新流行。


联合国教科文组织为“非遗+短视频”传播方式助力


为顺应时代潮流,并响应疫情影响下遗产地利益相关方对于提升在线推广非遗和相关产业能力的需要,联合国教科文组织驻华代表处与中国传媒大学合作,在联合国教科文组织-中国青少年发展基金会梅赛德斯-奔驰星愿基金《中国世界遗产地保护和管理》项目框架下,面向4个世界遗产地可持续生计试点地的非遗传承人和社区带头人开展了两期传播能力建设培训。




培训由中国传媒大学非遗传播研究中心杨红老师团队担任主讲,同时开展一对一指导,并邀请业界资深专家进行专题授课。来自中国南方喀斯特云南石林、中国丹霞贵州赤水、四川大熊猫栖息地卧龙、贵州梵净山的14位传承人和带头人参加了本次培训,其中女性学员8人,占总人数的57%。




两期培训班分别于7月15日和29日晚于线上举行。第一期为基础培训,主要内容包括短视频平台的基本操作、拍摄技巧及所需设备的使用、视频剪辑类app的使用等实操性内容。




第二期则为进阶培训,在点评学员作业的基础之上,主要内容包括拍摄叙事手法、故事讲述方法、账号运营推广等技巧性内容。其中,头部内容创作者、绍兴评话传承人方天与学员分享了故事讲述、内容创意等心得体会,非遗短视频MCN匠林风华负责人何聪从多个角度讲解了如何利用新媒体平台吸引观众、做好非遗。(编辑:李思家)




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